¿Cuáles son los efectos en Colombia del aumento del índice de precios de abastecimiento para los establecimientos del Canal Tradicional?
“Todo está muy caro”. Es la frase que se repite en tiendas, buses, casas, noticieros y cualquier conversación común en Colombia. Y es cierto: durante los últimos meses, el Índice de Precios al Consumidor, IPC, tuvo un aumento que no se había visto desde hacía 5 años.
Aumento que, además, fue progresivo desde mediados de marzo del 2021 hasta diciembre del mismo año, con una variación anual del 5,62 %, frente al 1,61 % que se registró en el 2020.
Hoy, un año después, el encarecimiento de la canasta básica y de muchos de los productos de consumo masivo en el país no se detiene.
En enero tuvo una variación mensual del 1,67 %, el más alto en los últimos 10 años, y para febrero tuvo una pequeña reducción, situándose en 1,63 %.
“Aproximadamente el 40 % de la inflación que se generó en enero, en su variación mensual, es aportada por los alimentos consumidos al interior del hogar”.
Juan Daniel Oviedo, director del DANE.
Los alimentos y las bebidas no alcohólicas registraron el incremento de precios anual más alto con un 19,94 %.
¿Qué significa este aumento de precios para el Canal Tradicional en Colombia? Es decir, para toda la cadena de fabricantes, distribuidores y establecimientos como tiendas de barrio, minimercados, mayoristas, entre otros.
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Esto es lo que nos dicen los datos de TSOL Market Insights (TMI), el observatorio de información del comportamiento del Canal Tradicional más grande de Colombia.
Aumento de precios de abastecimiento para los establecimientos del Canal Tradicional
TMI, a través de los datos de más de 1,700 millones de datapoints (número de unidades de información) y 150.000 establecimientos en los 32 departamentos del país, entrega en sus informes una cifra reveladora:
Esta cifra, que estuvo cerca de cinco puntos porcentuales por encima del IPC, corresponde al valor de las compras que realizan los establecimientos del Canal Tradicional a las distribuidoras, y su aumento fue progresivo durante los 12 meses del 2021:
¿Qué generó este aumento de precios de abastecimiento en Colombia?
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El aumento de precios de abastecimiento visto desde las categorías y las regiones
Aunque el aumento de precios de los alimentos y productos de consumo masivo se dio en todo el país, cuando se trata de la cadena de abastecimiento y distribución, el comportamiento es diferente por regiones.
Por ejemplo, según datos exclusivos de TMI, el Índice de Precios de Abastecimientos en el Pacífico tuvo un aumento del 1,7 % en el mes de octubre de 2021, muy por encima del IPA a nivel nacional (1,1 %) y del IPC (0,01 %) .
Mientras que, durante ese mismo mes, la región del Eje Cafetero/Antioquia tuvo un aumento en sus precios de abastecimiento del 0,9 %.
Así mismo sucede con la variación de precios en las categorías.
Los precios de los detergentes, por ejemplo, estuvieron por debajo del IPA entre septiembre y noviembre de 2021, mientras que el precio de los pañales aumentó significativamente durante el mismo lapso de tiempo.
¿Cómo impacta esta alza de precios al Canal Tradicional?
Según TMI, la otra cara de la moneda del aumento del índice de precios de abastecimiento fue la recuperación que tuvo el Canal Tradicional durante el año.
Pero, si bien se generó un mayor impacto a establecimientos y un aumento en los valores de sus facturas, la consecuencia del alza de precios fue la reducción de la capacidad de compra de estos en ciertas categorías.
Es decir que, aunque los índices de compra del Canal Tradicional aumentaron, en términos reales, la demanda de productos de consumo decreció.
Resultado del incremento de precios:
Mayor gasto incremental pero menores volúmenes comprados.
Este efecto es sensible tanto para el consumidor final como para los establecimientos que, finalmente, sacrifican sus niveles de compra en volumen. Sobre todo, para los estratos medios y bajos, donde están los principales compradores del Canal Tradicional.
Conclusiones finales:
- El consumo real para varias categorías no subió, como es el caso de detergentes y pañales.
- Los estratos menos favorecidos compraron más barato, fraccionado y en algunos casos con mayor frecuencia.
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Aumento de precios en el 2022: ¿hasta cuándo?
Desde finales del 2021 se estimó que el aumento de precios en el país continuaría, lo que confirmó recientemente la inflación anual para febrero del 8 %, publicada por el Dane.
Así mismo, los datos de TMI demostraron que el Índice de Precios de Abastecimiento mensual sigue estando por encima del IPC:
Según expertos del Banco de la República, en su informe de política monetaria para el 2022, esta situación se continúa dando principalmente por:
- Un incremento del salario mínimo en Colombia más alto de lo esperado y sus efectos sobre la indexación en los precios, los costos laborales y las expectativas de inflación.
- Un incremento de la demanda agregada muy superior al anticipado.
- Dificultades que han afectado mundialmente la capacidad de la oferta para responder a la demanda.
- Aumento de los precios de insumos fundamentales como la energía y el precio del transporte internacional (marítimo, terrestre y aéreo).
Aunque el Banco de la República proyecta que para el 2023 el costo de vida de los colombianos se reduzca, teniendo una inflación del 4,3 % para finales de 2022 y del 3,4 % para el 2023, se muestra que es incierto en qué momento comenzarán a bajar los precios.
“Las estimaciones presentan un amplio margen de incertidumbre asociado, principalmente, a la evolución futura de los choques de oferta externos e internos y sus efectos sobre los precios”
Fuente: Informe de Política Monetaria, Banrep, enero 2022.
Otros factores que hacen inciertas las estimaciones son:
- Mayor volatilidad en los precios y en su medición por cuenta de la extensión de la emergencia sanitaria y los alivios de impuestos aprobados en la Ley de Inversión Social (como los días sin IVA).
- La magnitud de los efectos del incremento histórico del salario mínimo y de la alta inflación observada sobre las expectativas de inflación y la indexación.
- La capacidad productiva en la economía y la velocidad con la que estos se sigan reduciendo son otros factores de incertidumbre.
- Un entorno en el que la evolución de la pandemia sigue siendo un factor relevante de riesgo.
Frente a este panorama, el gran reto, tanto para los fabricantes como para los establecimientos del Canal Tradicional como las tiendas de barrios, minimercados y mayoristas, será que esto no se traduzca en pérdidas de clientes y ventas.
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Para evitar perder terreno frente a los competidores es clave el diseño y ejecución de estrategias comerciales diferenciadas por los niveles de precios y productos, que les ofrezcan más alternativas al comprador final.
Así como el análisis del comportamiento de los productos en el mercado para entender qué se está comprando más, cómo hacer promociones efectivas que generen ganancias y cómo potenciar la distribución para tener más alcance en todo el país.
